| A | см. A film; см. A program(me) |
| A1 | высшее качество |
| AA | см. average audience см. AA film |
| ABA (area-by-area allocation) | рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам |
| abandonment | оставление; отказ |
| abatement | скидка; снижение; уменьшение |
| abbr(eviation) | аббревиатура; сокращение |
| ABC | алфавит; азбука; основы; простой; см. также Audit Bureau of Circulation |
| ABC ai | см. ABC analyzed issue |
| ABEND (abnormal ending) | преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы) |
| aberration | аберрация; заблуждение; отклонение |
| abeyance | состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время |
| ability | способность; умение; компетентность |
| drying | способность к высыханию |
| visual decoding | способность зрительного различения символов, образов и т.д. |
| able | умелый; способный; талантливый |
| able-bodied | крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе) |
| abnormal | нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный |
| abolishment | отмена; упразднение |
| aboriginal | коренной; туземный; первобытный; абориген |
| abort | выкидывать; потерпеть неудачу; (abnormal termination) аварийное завершение программы |
| abracadabra | абракадабра; бессмыслица |
| abrasion | стирание; снашивание |
| marks | царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях) |
| abridg(e)ment | сокращение; сокращенный текст; краткое изложение |
| abscess | абсцесс; раковина (в металле) |
| absence | отсутствие; недостаток |
| absinth(e) | абсент; полынная водка |
| absolute | абсолютный; полный; чистый |
| absorbing | всасывание; впитывание; захватывающий |
| absorption | поглощение (напр. света) |
| abstract | реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный |
| absurd | абсурдный; нелепый; смешной |
| abuse | злоупотребление; неправильное использование; оскорбление |
| a/c | см. account |
| a.c. (anni currentis) | сего года, с.г. |
| academic | преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный |
| academy | академия |
| АССА (attention-comprehension-conviction-action) | внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки) |
| accent | ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет) |
| accentuation | подчеркивание; выделение; акцентирование |
| acceptability | приемлемость |
| acceptance | прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов) |
| of ink | восприимчивость к краске |
| access | доступ; подход |
| public | требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала |
| accessory | принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; pl принадлежности |
| accident | происшествие; авария; несчастный случай; случайность |
| accidental | случайный; второстепенный |
| acclamation | шумное одобрение |
| accommodation | помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда |
| (of the eye) | аккомодация; привыкание (глаза) |
| accompaniment | сопровождение; аккомпанемент |
| accordance | согласие; соответствие |
| accordion | аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш) |
| account | счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза |
| advertising | клиент рекламного агентства; рекламодатель |
| dead | клиент, переставший делать покупки |
| dormant | «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать) |
| live | клиент, делающий регулярные покупки |
| no | никчемный, безответственный человек |
| accountability | подотчетность; ответственность |
| accountant | бухгалтер; ответчик |
| accounting | бухгалтерский учет; отчетность; анализ |
| accreditation | аккредитация |
| agency | аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации) |
| accredited | аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя) |
| accretion | прирост; приращение; увеличение |
| accumulation | накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов) |
| audience | аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании |
| speed of audience | скорость аккумулирования аудитории |
| accuracy | точность; правильность; тщательность |
| accusation | обвинение |
| acetate | ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный |
| ache | боль |
| achieve | достижение; выполнение |
| achromatic | ахроматический; бесцветный; лишенный окраски |
| achromatization | обесцвечивание |
| ACI | см. area of cable influence |
| acid | кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель) |
| ack, ackn | сокр. от acknowledge(d) «подтверждаю получение» (расписка) |
| ack(nowledgement) | подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность |
| ACORN (a classification of residential neighborhoods) | классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления) |
| acoustic | акустический; звуковой |
| acoustician | акустик |
| acquisition | приобретение; поступление (напр. товара); усвоение |
| ACR (audio cassette recorder) | кассетный магнитофон |
| acre | акр (около 0,4 га) |
| across | поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь |
| across-the-board | передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию |
| act | дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра |
| of God | (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека |
| unlawful | противоправное действие |
| acting | игра; исполняющий обязанности; действующий |
| action | действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки) |
| cross-lens | действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры |
| delayed | замедленное действие |
| foreground | действие, развивающееся на переднем плане |
| immediate sales-producing | действие, дающее немедленный коммерческий эффект |
| motion | ход (напр. кинокамеры) |
| parallel | параллельное развитие двух или более сюжетных линий |
| retarded | замедленное действие |
| activism | активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику |
| activity | хозяйственная деятельность; активность; энергия |
| sales-force | деятельность штата продавцов |
| actor | актер; деятель |
| pic | киноактер |
| actress | актриса |
| actual | реальный; наличный; фактический |
| acuity | острота; острый характер |
| ad | (сокр. от advertising, advertisement) реклама; рекламное объявление; рекламный |
| blind | рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в |
| | виде специального кода |
| private party | частные объявления |
| want | см. want advert(isement) |
| AD | см. assistant director |
| ad-a-card | «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе |
| adage | поговорка; изречение |
| Ad Alley | одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом) |
| adaptation | адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление |
| | языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя |
| screen | экранизация |
| adapter, adaptor | адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение |
| color/graphics (CGA) | цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов) |
| addition | добавление; суммирование; увеличение; сложение |
| address | адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать |
| correction requested | «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме) |
| frame | номер кадра |
| legal | юридический адрес |
| addressee | адресат; получатель |
| addressograph | машина, печатающая адреса |
| add’see | см. addressee |
| adequacy | адекватность; соразмерность; компетентность |
| adflation (advertising inflation) | рекламная инфляция |
| adherent | приверженец; сторонник; клейкий |
| adhesion | слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение |
| adhesive | липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий |
| ad hoc | специальный; устроенный для данной цели |
| ADI | см. area of dominant influence |
| adjacency | смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке) |
| adjacent | примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик) |
| adjourn | откладывать; отсрочивать; переносить |
| adjudication | признание; объявление; решение; оценка |
| adjunct | приложение; дополнение |
| adjustment | приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение |
| press | совмещение печатных форм |
| side register | поперечная приводка |
| ad lib | экспромт; импровизация; свободно |
| adlux | «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д. |
| adman | специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник |
| admass | рекламируемый для массового потребителя |
| administration | управление; администрирование |
| administrative | административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть) |
| admiration | восторг; предмет восхищения |
| admission | доступ; входная плата; подача; вступительный |
| adnorm | норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал |
| ad-noter | заметивший рекламу (о реципиенте рекламы) |
| ADO (Ampex Digital Optics) | система цифровых эффектов |
| adopt | принять; воспринять |
| adopter | лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л. |
| categories | категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара |
| early | ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора») |
| late | поздний, отстающий последователь |
| adoption | принятие; усвоение; утверждение чего-л. |
| adperson | специалист по рекламе; рекламный сотрудник |
| adr. | см. address |
| adsmith | рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений |
| adult | взрослый, совершеннолетний человек |
| adulterated | фальсифицированный; испорченный |
| advance | аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс) |
| line | перемещение, подача строки |
| advancement | прогресс; продвижение; успех |
| advantage | преимущество; выгода; польза |
| built-in | присущее (товару) преимущество |
| differential | отличительное преимущество (товара) |
| adventure | приключение; авантюра; риск |
| adversary | противник; соперник |
| advertise | рекламировать (товар, услугу) |
| advert(isement) | реклама; рекламное объявление |
| blind | «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя |
| buried | «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты |
| exchange | объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление |
| follow-up | следующее, развивающее тему объявление |
| open | объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя |
| pop-up | объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление |
| post (up) | вывесить объявление |
| reader | объявление, похожее на редакционный материал |
| sample | рекламное объявление с образцом товара |
| spin-off | производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего |
| tie-in | сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям |
| want | объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление |
| advertisement-packed | перенасыщенный рекламой |
| advertiser | рекламодатель |
| big-gun | крупный рекламодатель |
| heavy | активный рекламодатель |
| advertising | реклама; рекламирование; рекламный |
| adversary | противодействующая реклама |
| arena | реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона |
| awareness-building | реклама для создания осведомленности |
| bait | реклама «с наживкой»; искушающая реклама |
| | «bait and switch» многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно |
| block | реклама в специальных блоках в перерывах между программами |
| comparative | сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром |
| consumer | потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя |
| coop(erative) | совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50) |
| corporate | корпоративная реклама; имиджевая реклама |
| crossruff | коллективная реклама |
| deceptive | дезинформирующая покупателя реклама |
| direct | прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей |
| direct response | см. mail-order advertising |
| drip | «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.) |
| free editorial | реклама за счет издателя |
| general | общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама |
| goodwill | имиджевая реклама |
| horizontal | совместная реклама производителей из одной сферы |
| litter-bin – | реклама на мусорных урнах |
| mail-order | реклама посылочной торговли |
| natural break | реклама в естественных перерывах между программами |
| perimeter | см. arena advertising |
| position media | наружная реклама |
| scene | рекламная распродажа |
| self | самореклама |
| shirt-board | реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы) |
| show-window | витринная реклама |
| sky | воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д. |
| special occasion | реклама, использующая различные общественные мероприятия |
| undisplay | строчная рубричная реклама |
| vertical | вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора |
| walking | «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д. |
| advertisingless | не имеющий рекламы; безрекламный |
| advertology | рекламоведение; наука о рекламе |
| advertorial (advertisement (and) editorial) | рекламная статья, имитирующая редакционный материал |
| advice | совет; консультация; рекомендация; извещение |
| adviser, advisor | советник; консультант |
| advocacy | защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов) |
| advertisement | общественное объявление пропагандистского характера |
| advocate | защитник; адвокат |
| AE | см. account executive; advertising executive |
| aerial | воздушный; надземный; нереальный; антенна |
| AF | см. audio frequency |
| affair | дело; занятие |
| affectation | аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля) |
| affective | эмоциональный |
| affidavit | официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит |
| of circulation | официальная справка о тираже издания |
| of performance | подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором) |
| affiliate | партнерский |
| affiliation | присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены |
| exclusive | эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит |
| affinity | свойство; родственность; привлекательность; влечение |
| of ink to paper | совместимость бумаги и краски |
| affirmative | утвердительный |
| affluence | богатство; достаток; изобилие |
| affluent | зажиточный; изобильный; богатый; полноводный |
| Afft | см. affidavit |
| afterdate | датированный более поздним сроком |
| afterimage | остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана |
| aftermarket | вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют |
| | ремонта или запчастей |
| afterpiece | дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта |
| after-recording | последующая запись звука |
| afterservice | послепродажное обслуживание |
| aftertaste | послевкусие |
| after-tax | за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата) |
| agate | агат (шрифт размером в 5 ½ пунктов) |
| Agcy | см. agency |
| agd | сокр. от agreed согласен; согласовано |
| age | возраст; совершеннолетие; век; эпоха |
| legal | совершеннолетие |
| mature | зрелый возраст |
| agency | агентство; организация |
| advertising | рекламное агентство |
| boutique | рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах |
| creative-only | творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью |
| full-service | агентство с полным циклом услуг |
| (in-)house | «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им |
| media | агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы |
| modular service | агентство со свободным выбором набора услуг |
| new product development | агентство, занимающееся продвижением нового продукта |
| news | информационное агентство |
| public relations | агентство по связям с общественностью |
| recognized | признанное (рекламное) агентство |
| shopping for an | выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем |
| through-the-line | рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как ATL, так и BTL |
| agenda | расписание; повестка дня |
| agent | агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив |
| authorized | уполномоченный агент |
| developing | проявитель |
| universal | генеральный представитель |
| aggregation | собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат |
| aggression | агрессия; вызывающее поведение |
| aging | старение (фото– и киноматериала) |
| agio(tage) | ажиотаж; биржевая игра |
| agitation | агитация; возбуждение; перемешивание |
| agreement | соглашение; договор |
| of lawsuit | мировое соглашение |
| gentleman’s | джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии) |
| net book (NBA) | соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке |
| agriculture | сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство |
| agriproduct (agricultural product) | сельскохозяйственный продукт |
| agst | сокр. от against против |
| ahead | вперед; впереди |
| AI | см. affinity index |
| aid | помощь; поддержка; пособие; pl вспомогательные средства |
| dealer ~s | вспомогательные рекламные материалы для дилеров |
| demonstration ~s | наглядные пособия |
| focusing | приспособление для фокусировки |
| health and beauty | (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине) |
| selling ~s | демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров |
| AIDA (attention-interest-desire-action) | внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки) |
| AIDCA (attention, interest, desire, confidence, action) | внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки) |
| AIDCAS (attention-interest-desire-conviction-action-satisfaction) | внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность) |
| AIDMA (attention-interest-desire-motivation-action) | внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки) |
| aim | цель; намерение |
| aimer | оператор наведения |
| AIO (activities, interests and opinions) | действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории) |
| AIR | см. average issue readership |
| air | эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении) |
| on- | эфирный; в эфире |
| get off the | заканчивать передачу; уходить из эфира |
| go on the | начинать передачу |
| go up in the | забыть текст роли; выйти из себя |
| airable | подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д. |
| airbrush | аэрограф; краскопульт; распылитель |
| aircraft | самолет; авиационный |
| airline | авиалиния; авиакомпания |
| airplay | теле-радиотрансляция |
| airtight | герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка) |
| aisle | проход меду рядами; пролет |
| alarm | тревога; сигнал |
| album | альбом |
| record | музыкальный альбом |
| alcohol | алкоголь; спиртные напитки |
| alec | осветитель |
| alignment | выравнивание; регулировка |
| alike | одинаковый; похожий; подобный |
| alimentation | питание; содержание (кого-л.) |
| alive | живой; действующий; (находящийся) под напряжением |
| all-band | всеволновый |
| allegation | заявление; голословное утверждение |
| allegiance | верность; приверженность; лояльность |
| allegoric(al) | аллегорический; иносказательный |
| alliance | альянс; союз; объединение |
| alligation | сплав; смешение |
| all-in | уставший; включая все |
| all-in-price | см. all-in-rate |
| all-in-rate | полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д. |
| allocation | распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какойто отдельной части рекламной кампании) |
| market-by-market | распределение рекламного бюджета на различных рынках |
| media | распределение бюджета по средствам рекламы |
| allotment | распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей |
| allotted | выделенный (напр. эфирное время) |
| all-out | полный; тотальный |
| allowance | норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск |
| advertising | сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта |
| billback | скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара |
| display | скидка за демонстрацию товара |
| distribution | скидка за организацию распространения товара |
| expense | возмещение расходов |
| merchandising | скидка дилеру за продвижение товара |
| all-purpose | многоцелевой; универсальный |
| all-round | многосторонний; всесторонний; круговой |
| all-star | состоящий только из звезд |
| allusion | упоминание; ссылка; намек; аллюзия |
| all-wave | всеволновый |
| alphabetic | алфавит; алфавитный (напр. порядок, код) |
| alphanumeric | алфавитно-цифровой |
| alteration | изменение; правка |
| author’s ~(s) | авторская правка |
| editor’s | (ЕА) редакторская правка |
| alternate | заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный |
| alternative | альтернатива; выбор; альтернативный |
| media ~s | варианты использования средств рекламы |
| alumin(i)um | алюминиевый (напр. краситель) |
| AM | см. actor movement; см. amplitude modulation |
| a.m. | сокр. от ante meridiem до полудня; сокр. от above-mentioned вышеупомянутый |
| amalgamate | объединяться; сливаться |
| amateur | любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик) |
| amateurish | непрофессиональный; дилетантский; неумелый |
| amatory | любовный; любящий |
| amazement | изумление; удивление |
| ambassador | посол; представитель |
| ambition | амбиция; стремление |
| amendment | поправка; исправление |
| amercement | наложение штрафа; наказание |
| AMEX (American Stock Exchange) | Американская фондовая биржа |
| amortization | амортизация; погашение (долга) |
| amount | количество; сумма |
| of business | торговый оборот |
| amplification | увеличение; расширение; распространение |
| amplifier | усилитель (напр. звука) |
| amplitude | амплитуда; широта; радиус действия |
| amt | см. amount |
| AMU (Asian monetary unit) | азиатская денежная единица |
| amusement | развлечение; времяпрепровождение |
| analects | литературный сборник |
| analogous | аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. |
| | аппарат, запись) |
| analogy | аналогия; сходство |
| analysis | анализ; исследование |
| audience composition | исследование состава аудитории |
| content | контент-анализ; анализ содержания |
| analyst | аналитик |
| anamorphosis | анаморфоз, искаженное изображение объекта |
| anamorphotic | анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка) |
| anchor | якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы |
| anecdote | анекдот; короткий рассказ; эпизод |
| angel | ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку |
| angle | угол; угол съемки; ракурс; точка зрения |
| of halftone screen lines | угол наклона растровых линий |
| acceptance | горизонтальный угол зрения объектива камеры |
| angled | расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе) |
| angular | угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. angled |
| aniline | анилиновый (краситель) |
| animal | животное; животный |
| animatic(s) | анимация, мультипликация |
| animation | анимация; мультипликация; воодушевление; оживление |
| clay | мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины |
| cutout | мультипликация с использованием вырезанных фигур |
| animator | художник-мультипликатор |
| anniversary | годовщина; юбилей; ежегодный |
| annotation | аннотация; примечание |
| announcement | объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление |
| courtesy | выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы |
| floating | «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции |
| announcer | диктор; ведущий |
| ad-lib | диктор-импровизатор |
| continuity | ведущий; комментатор |
| annual | ежегодный; годовой |
| annuity | ежегодная рента; ежегодный доход |
| annul | аннулировать; отменять |
| anonym | аноним; псевдоним |
| ans(wer) | ответ, решение (вопроса, проблемы) |
| answerprint | мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика |
| antenna | антенна |
| block | коллективная антенна |
| dish | параболическая антенна; «тарелка» |
| anthology | антология |
| anticipation | ожидание |
| anticorrosive | антикоррозийный (напр. слой) |
| antifoggant | противовуальный (напр. фильтр) |
| antihalation | противоореолность |
| antipathic | противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный |
| antiquity | древность; античность |
| antithesis | антитеза; полная противоположность; контраст |
| AOR | см. agency-of-record |
| A&P (advertising and promotion) | реклама и стимулирование |
| apartment | комната; квартира |
| apathy | апатия; безразличие |
| aperture | отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска |
| film | кадровое окно съемочного аппарата |
| finder | окно, отверстие видоискателя |
| lens | отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива |
| picture | см. film aperture |
| real | действующее окно объектива |
| relative | относительное окно объектива |
| apparatus | аппарат; инструмент; прибор |
| aphorism | афоризм |
| apiece | за штуку; поштучно; на каждого |
| apostrophe | апостроф (знак ’ ) |
| app | см. appendix; см. также appointment; см. также approximate |
| apparent | видимый; явный; кажущийся |
| appeal | призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция |
| advertising | рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение |
| consumer | привлекательность товара для потребителя |
| eye | внешняя привлекательность |
| fear | вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства) |
| appearance | внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати |
| of print | зрительное восприятие печатного оттиска |
| appendix | приложение; добавление к документу |
| applause | аплодисменты; одобрение |
| appliance | устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор |
| business | торговля электробытовыми товарами |
| applicable | применимый; пригодный; подходящий |
| applicant | заявитель, претендент |
| application | применение; использование; заявка; обращение; заявление |
| applicator | аппликатор; приспособление для нанесения чего-л. |
| applicatory | практический; практичный |
| apply | прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.) |
| appointee | назначенный, получивший назначение |
| appointment | должность; назначение; договоренность; встреча; pl оборудование |
| business | деловая встреча |
| public | назначаемая публичная должность |
| appraisal | оценка |
| appreciation | удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание |
| apprehensible | понятный; постижимый |
| apprentice | ученик; подмастерье; стажер |
| appro | см. approbation; см. approval |
| on | на пробу (с правом возвращения товара обратно) |
| approach | приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком |
| canned | отработанный (коммерческий) подход |
| flash | предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы |
| long | максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы |
| medium | средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы |
| rifle | «прицельный» подход |
| short | минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы |
| shotgun | подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий |
| approbation | одобрение; санкция; апробация |
| appropriateness | уместность; правомерность |
| appropriation | ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет |
| advertising ~(s) | расходы на рекламу; рекламный бюджет |
| approval | одобрение; утверждение; рассмотрение |
| approximate | близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении) |
| approximately | приблизительно; почти |
| approximation | аппроксимация; приближение; приблизительная величина |
| apricot | абрикос; абрикосовый цвет |
| a priori | априори |
| apron | передник; порог; авансцена |
| apt | подходящий; возможный |
| aptitude | способность; навык; пригодность |
| | АРХ см. ad-page exposure |
| aquamarine | аквамарин; зеленовато-голубой цвет |
| a/r (all risks) | все виды риска (в страховании) |
| arbitrator | арбитр; судья |
| arc | арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой |
| arcade | галерея; пассаж с магазинами |
| archetype | архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы |
| architect | архитектор; создатель; проектировщик декораций |
| architecture | архитектура; построение |
| archive | архив |
| area | площадь; район; зона (приема); ареал; пространство |
| of cable influence (ACI) | зона охвата кабельного телецентра |
| of dominant influence (ADI) | зона доминирующего влияния вещательной станции |
| designated market (DMA) | расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом |
| field | докадровое пространство |
| fringe | зона неуверенного приема сигнала |
| high light | выделенный (цветом) участок (текста) |
| image | площадь кадра |
| listening | зона приема станции |
| local access and transportation (LATA) | регион обслуживания (телефонной компании в США) |
| metro(politan) | метрополисный ареал |
| multinetwork | район охвата несколькими вещательными сетями |
| mush | зона неуверенного радиоприема |
| out of focus | внефокусный участок |
| primary marketing | (РМА) основная маркетинговая территория |
| sales | торговая площадь; регион сбыта; торговый зал |
| secondary service | вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво |
| solid | участок сплошного изображения; плашка |
| sound | звуковая дорожка киноленты |
| soundtrack | ширина звуковой дорожки на пленке |
| transmission | зона вещания |
| type | полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст |
| arena | арена; место действия |
| argument | аргумент; довод |
| argumentation | аргументация; обоснование |
| arise | возникать; подниматься |
| aristocracy | аристократия |
| arithmetic | арифметика; счет |
| arm | рука; сила; оружие |
| aroma | аромат |
| arrangement | классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; |
| | соглашение |
| net name | схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков |
| arranger | аранжировщик |
| array | ряд; порядок; набор; масса |
| arrears | задолженность; недоимка |
| arri(flex) | зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс» |
| arrival | прибытие; достижение (соглашения) |
| arrow | стрела; стрелка; указатель |
| arsenal | арсенал |
| art | см. article; см. artificial |
| art | искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация |
| calendar | сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус |
| clip | набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок |
| graphic | графика; pl полиграфия |
| scrap, standard, stock, syndicated | готовые элементы; заготовки |
| artery | магистраль; артерия |
| of commerce | торговый канал |
| artefact | см. artifact |
| article | статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица |
| s of consumption | потребительские товары |
| extracted | статья, перепечатанная из периодического издания |
| articulation | формулирование; изложение; артикуляция |
| of message objectives | формулирование целей рекламного обращения |
| artifact | артефакт; предмет культуры |
| artificial | искусственный |
| artist | художник; артист; мастер |
| bump | дублер |
| film | художник-постановщик фильма |
| artwork | художественное оформление; рисунок; художественная заготовка |
| AS | см. amicable settlement |
| A/S (account of sales) | агентский отчет о продажах; см. также advertising-to-sales |
| ascendant | восходящий; господствующий |
| ascender | верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом |
| ashcanning | реклама неходового товара; неудачная реклама |
| ashen | пепельный |
| ashy | пепельный; бледный |
| asp | сокр. от as soon as possible как можно быстрее |
| A&SP (advertising and sales promotion) | реклама и стимулирование продаж |
| aspect | аспект; точка зрения; сторона |
| assemble | предварительный монтаж |
| assembler | накопитель |
| assembling | сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж |
| assent | согласие; разрешение |
| assessment | оценка |
| asset | имущество; достоинство; pl активы |
| capital ~s | основной капитал |
| current ~s | оборотный капитал |
| personal ~s | личное имущество |
| assignment | вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.) |
| assignment | назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка |
| assistance | помощь; содействие |
| assistant | ассистент; помощник |
| account | помощник эккаунт-менеджера |
| shop | продавец |
| staff | помощник по кадрам |
| assn | см. association |
| assoc | см. associate; см. association |
| associate | коллега; компаньон; союзник; помощник |
| | «associated» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем |
| association | ассоциация; союз; общество; связь (идей) |
| assortment | ассортимент; набор |
| asst. | см. assistant |
| assume | принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер) |
| assumed | вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный |
| assumption | предположение; допущение; присвоение |
| assurance | уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти) |
| assuredness | уверенность; самоуверенность; наглость |
| asterisk | звездочка; знак сноски |
| atheism | атеизм |
| ATL | см. above the line |
| atlas | географический атлас; формат бумаги |
| atmosphere | атмосфера; обстановка |
| atmospherics | «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи |
| ATR | см. awareness-trial-repeat |
| attach | прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать |
| | attaché атташе |
| case | ручной кейс (для документов) |
| attachment | приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста |
| focusing | приспособление для фокусировки |
| attack | атака; наступление |
| attempt | попытка, проба |
| attendant | служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо) |
| attention | внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход |
| of mind | умонастроение |
| show-me | скептическое отношение |
| sustained | устойчивое внимание |
| attestation | аттестация; подтверждение |
| attitude | позиция; отношение (к чему-л.) |
| attn | см. attention вниманию (такого-то) |
| attorney | адвокат; поверенный; уполномоченный |
| attraction | притяжение, привлекательность |
| of ink | восприимчивость к краске |
| attribute | атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта |
| attrition | истощение; изнашивание |
| auction | аукцион; торги |
| audience | аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория |
| ad playback | аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления |
| at-home | аудитория людей, находящихся дома |
| average (AA) | средняя численность аудитории |
| bedrock | основная постоянная аудитория |
| captive – | «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре) |
| carry-over | см. holdover audience |
| commercial | аудитория рекламного ролика |
| cumulative (cume) | кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ |
| gross | общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных |
| | сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании |
| holdover | аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне |
| lead-in | см. holdover audience |
| net weekly | «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации |
| one-issue | аудитория одного номера периодического издания |
| out-of-home | аудитория, воспринимающая рекламу вне дома |
| ripe | «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория |
| storage instantaneous (SIA) | электронный аудиметр с запоминающим устройством |
| total | (ТА) общая (суммарная) аудитория |
| audimeter | «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории |
| audio | звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы) |
| audilog | «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории |
| audiotape | магнитная, магнитофонная лента |
| audiovisual | аудиовизуальный |
| audit | аудит; проверка; ревизия; опрос |
| pantry | аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов |
| Audit Bureau of Circulation (ABC) | Бюро по контролю за тиражами |
| audition | просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба |
| auditor | аудитор; ревизор |
| auditorium | зал; аудитория |
| augmentation | увеличение; прирост; приращение |
| aura | аура; атмосфера |
| aural | звуковой; звуковая часть фильма |
| auth | сокр. от authentic подлинный; см. author |
| authenticity | аутентичность; подлинность |
| author | автор; сценарист |
| attributed | предполагаемый автор |
| junior | соавтор |
| authority | власть; право; полномочия; авторитетный специалист |
| authorization | разрешение; уполномочивание |
| return | право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости |
| authorship | авторство |
| autobahn | автобан; автострада |
| autocue | автоматический телесуфлер |
| autograph | автограф; оригинал рукописи |
| autolithography | автолитография |
| automaker | автомобильная компания |
| automat | торговый автомат |
| automation | автоматизация |
| automobile | автомобиль; автомобильный |
| autotype | автотипия; факсимиле |
| av | см. average |
| available | доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон) |
| availability | (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей |
| average | среднее; среднее арифметическое; средняя величина |
| net paid | оплаченный тираж издания |
| overall | среднестатистический показатель |
| aviation | авиация; авиационный |
| avid | живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель) |
| aviso | авизо |
| avoidance | избежание; отмена |
| A/W (alternate weeks) | «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами) |
| award | награда, приз; вознаграждение |
| awareness | знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность |
| brand | знание товара; осведомленность о марке |
| overall | всеобщая осведомленность |
| awkward | неудобный; затруднительный |
| ax(e) | топор; урезывание; резкое сокращение бюджета |
| axiom | аксиома |
| axiomatic | самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный |
| axis | ось |
| lens | оптическая ось |
| azure | голубой; лазурный |
| | В |
| baby | ребенок; детский; небольшой |
| bachelor | бакалавр; холостяк |
| back | задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата |
| book | корешок книжного блока |
| grey | противоореолный слой |
| play | плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук |
| backbone | опора; основа; корешок книги |
| backcloth, backdrop | фон; задник; занавес |
| backer | человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание |
| back-formation | обратное словообразование |
| background (bg) | фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение |
| moving | движущийся фон |
| pan | панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры |
| projected | рирпроекция |
| title | фон для титров |
| backing-up | печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише |
| backlist | постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от |
| | моды и времени года |
| backlog | задолженность; невыполненные заказы |
| backslant | шрифт с наклоном влево |
| back-to-back | встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики) |
| back-up | дублирование |
| backwind | перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки) |
| bacon | бекон; чистая прибыль |
| bactericidal | бактерицидный (напр. покрытие) |
| badge | «бэдж»; значок; нагрудная визитка |
| bad-news | денежный счет; неприятный (о человеке, событии) |
| baffle | перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран |
| baggage | багаж |
| bagman | коммивояжер |
| bail | залог; поручительство |
| bait | приманка; наживка; искушение |
| bakery | пекарня; булочная |
| balaam | разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете |
| basket | редакционная корзина для мелких заметок |
| balance | баланс; уравновешенность |
| running | текущий остаток (средств) |
| visual | зрительный баланс |
| bale | кипа; тюк |
| baling | прессование |
| ballast | балласт |
| balloon | баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли |
| trail | небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения) |
| ballot | баллотировка; голосование |
| bally | зазывать зрителей на представление |
| ballyhoo | чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама |
| bamboo | бамбук; бамбуковый |
| ban | запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.) |
| banana | комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка |
| band | валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда |
| light change | световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма) |
| package | лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке |
| banded | объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке) |
| bandwagon | знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее |
| bandwidth | пропускная способность |
| bang | удар; стук; звук выстрела; гашиш; pl радиопомехи |
| bandstand | эстрада для оркестра |
| bangtail | рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа |
| bank | банк; фонд; отмель |
| of keys | клавиатура линотипа |
| of lamps | осветительный агрегат |
| time | фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель |
| bankcy | см. bankruptcy |
| bankroll | финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу) |
| bankrupt | банкрот; несостоятельный; сделать банкротом |
| bankruptcy | банкротство, несостоятельность |
| banner | баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером |
| burn out of a | «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов) |
| commercial | рекламный транспарант |
| rich media | электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя |
| window | витринная наклейка |
| banquet | банкет; званый обед |
| bar | планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар |
| color s | шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте) |
| knife | ножедержатель |
| type | линотипная строка |
| barbecue | барбекю |
| barber | парикмахер |
| bar-code | штрих-код |
| bard | бард; певец |
| bare | обнаженный; неизолированный |
| bargain | сделка; выгодная покупка; торговаться |
| bargain-sale | распродажа |
| barker | зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок |
| barn | амбар; сарай |
| barn-stormer | каскадер |
| baron | барон; магнат |
| barracuda | телескопический штатив осветительного прибора |
| barrel | баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании |
| in the | оказаться без денег, без работы |
| barrier | барьер, преграда |
| barrister | адвокат |
| barrow | тачка; ручная тележка |
| barter | бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги |
| base | основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики |
| color | цветовой фон |
| film | пленочная основа |
| basement | подвальное помещение; «подвал» в газете |
| bargain | подвальное помещение уцененных товаров |
| basher | средний прожектор |
| basis | базис; основа; основание |
| basket | корзина; кузов |
| shopping | корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой |
| bastard | гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный |
| batch | пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка |
| bath | ванна; промывание |
| developing | проявляющий раствор |
| toning | виражный раствор |
| battery | батарея; группа |
| of lenses | комплект объективов |
| battle | битва; борьба |
| baza(a)r | базар; большой магазин |
| beach | пляж |
| B-B, B2B | см. business-to-business |
| b(b | сокр. от bed and breakfast ночлег и завтрак (в гостинице) |
| b(b)l | см. barrel |
| BBS (bulletin board system) | электронная доска объявлений |
| ВС (blind copy) | непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также back cover; см. также broadcasting |
| B2C | электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары on-line) |
| BCU | см. big close-up |
| bdg | см. building |
| BDI | см. brand development index |
| bealer | начальник |
| beam | луч; пучок лучей; радиус действия |
| astigmatic | астигматический пучок |
| light | пучок света |
| bean | фасоль; голова; монета |
| bear | медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести |
| beard | головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода |
| beast | животное; тварь |
| beat | удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон) |
| out smth | быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать |
| beautician | косметолог |
| beauty | красота |
| bed | основание; ложе; станина; талер |
| beef | говядина; жалоба |
| beefcakery | фотография обнаженного мужчины атлетического сложения |
| beer | пиво |
| bees and honey | (букв. пчелы и мед) деньги |
| beercasting | «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива) |
| before-and-after | «до» и «после» |
| before-tax | до уплаты налогов (напр. доход) |
| beggar | нищий |
| behavior | поведение; манеры; действия |
| innate | инстинктивное поведение |
| overt | внешнее поведение |
| ultimate buying | конечное покупательское поведение |
| BehaviorScan | тестирование покупательского поведения |
| belief | вера; доверие; убеждение |
| accepted consumer | устоявшиеся мнения потребителей |
| believability | правдоподобность; достоверность |
| bell | колокол; колокольчик; звонок |
| air ~s | воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале |
| belles-lettres | беллетристика |
| bellhop | молодой носильщик в отеле |
| bell-ringer | коммивояжер; политик местного масштаба |
| belongings | принадлежности; пожитки; пристройки |
| below | ниже; внизу; под |
| below-cost | ниже себестоимости |
| belt | зона; район; пояс; ремень |
| battery | пояс с батареями для питания съемочной камеры |
| bench | скамья; место судьи; стол; верстак |
| cutting | монтажный стол |
| enlarging | фотоувеличитель |
| benchmark | отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета |
| bend | сгиб; изгиб |
| Ben Day | тангирный (сетка, клише) |
| beneficial | благотворительный; выгодный |
| beneficiary | лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д. |
| benefit | прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата |
| benny | корпус или бокс камеры |
| berry | ягода; зерно |
| best | лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить |
| third | третьесортный |
| bet | пари; ставка |
| betn | сокр. от between между |
| betray | предавать; соблазнять |
| bevel | скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный |
| beverage | напиток |
| blended | купажированный напиток |
| b.f. | см. bona fide |
| bg, BG | см. background |
| bias | предубежденность; пристрастие; уклон |
| fatigue | искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого |
| interviewer | искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера |
| bibelot | брелок; безделушка; книга миниатюрного формата |
| bibliography | библиография |
| bice | бледно-синяя краска |
| bid | заявка; предложение; приглашение |
| sealed | закрытые торги |
| Big Brother – | «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в |
| | замкнутом пространстве) |
| big-shot | важный, богатый человек, клиент |
| bigwig | важная персона; «шишка» |
| bijou | бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный |
| bijouterie | ювелирные изделия; бижутерия |
| bilateral | двусторонний |
| bill | счет; афиша; законопроект; банкнота |
| due | соглашение об оплате рекламы по бартеру |
| foot the | оплачивать счет |
| short rate | штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади |
| show | афиша |
| billboard | билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений |
| baby | мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного |
| | транспорта |
| commercial | стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров |
| billing(s) | общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов |
| gross | стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки |
| billposter | расклейщик плакатов, афиш |
| bimestrial | двухмесячный; выходящий раз в два месяца |
| bimetal(lic) | биметаллический (напр. печатная форма) |
| bimonthly | издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц |
| bin | ларь, корзина; бункер |
| dump | магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров |
| binder | переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять |
| loose-leaf | бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами |
| bind-in | скрепленный; прикрепленный (напр. купон) |
| binding | переплет; (с)крепление |
| in boards | цельнокартонный переплет |
| perfect | способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление |
| wire-o | спиральный переплет |
| bindlestiff | сезонный работник; безработный; нищий |
| biography | биография |
| bird | птица; пташка; парень |
| bird-dog | агент по доставке товара |
| bird’s eye | с высоты птичьего полета |
| birth | рождение; роды; происхождение; источник |
| biscuit | бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет |
| bit | кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binary digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица) |
| depth | битовая глубина (цвета) |
| bite | укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, |
| | состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных) |
| bitone | дуплекс-автотипия |
| biweekly | издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю |
| biz | см. business |
| bk | см. back; см. также book |
| bkt | см. bracket |
| bl | см. bilateral |
| black | черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы) |
| blackface | жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра |
| black-letter | старопечатный; со старинным готическим шрифтом |
| blackmail | шантаж; вымогательство |
| black-out | выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной |
| | подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста |
| blacksmith | творческий работник сомнительных способностей |
| blade | лезвие; нож; полотнище |
| doctor | ракельный нож |
| scraper | скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож |
| blank | бланк; пустое, свободное место; пробел |
| blanket | облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке) |
| blanking | чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита |
| bleach | отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть |
| bleed (off) | проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление) |
| edge | печать «под обрез» по наружным полям |
| gutter | печать «под обрез» по корешковому полю |
| bleeding | подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение |
| blend | смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж |
| blimp | звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата |
| blind | слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий |
| blinker | киносъемочная камера |
| blister | воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток |
| block | блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий) |
| of type | блок набора |
| name | клише с названием рекламодателя |
| blockage | затенение |
| blockbuster | мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик) |
| blocked | в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление) |
| bloomer | пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление |
| blooming | расплывание изображения на экране |
| blot | пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать |
| bound-in | вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка) |
| blowout | взрыв спроса на какой-л. товар |
| blow-up | увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв |
| blue | синий, голубой цвет; печальный |
| electric | цвет «электрик» |
| blue-chip | «голубая фишка»; первосортный; высшего качества |
| blueprint, blue print, B/P | предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька» |
| Bluetooth | технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны |
| blurb | издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги) |
| blurry | нерезкий |
| edge | нерезкие края изображения |
| BMS (below minimum standards) | вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать |
| bo, b.o. | см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя; |
| board | совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета |
| bulletin | доска объявлений |
| business | совет директоров |
| caption | заготовка титров для киносъемки |
| idiot | текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры |
| plans | группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства) |
| show | небольшой рекламный щит |
| title | станок для съемки титров |
| boat | лодка; корабль |
| bodkin | шпилька; типографское шило |
| body | тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина |
